Prérequis et objectifs
Résultats attendus
Résultats attendus
Attestation
Prérequis de la formation
Prérequis de la formation
Aucun
Objectifs de la formation
Objectifs de la formation
À l'issue de la formation, le participant sera capable de mettre en œuvre les compétences suivantes :
- Appréhender les spécificités du marketing international
- Comprendre les enjeux et les conditions de succès
- Se familiariser avec les stratégies et les politiques marketing internationales et multi-culturelles
Objectifs de sortie
Objectifs de sortie
Voir objectifs de la formation
Domaines
Domaine(s)
Marketing
Contenu
Contenu
Formation accessible en présentiel sur Albi, Auch, Cahors, Carcassonne, Foix, Mende, Montauban, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Rodez, Tarbes et Toulouse.
AVANT LA FORMATION
- Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
- Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.
JOUR 1
Matin
Les préalables à la mise en place d'un marketing international dans une entreprise
- Marketing et culture marketing
- Nécessité d'un minimum de présence, de potentiel et d'ambition à l'international
- Comment réussir le passage d'un marketing « national » à un marketing « international » ?
- Ajustement aux différentes phases de l'internationalisation de l'entreprise dans les divers domaines
Après-midi
Stratégie marketing internationale et politique de marque
- Mieux connaître les marchés internationaux avec leurs spécificités, enjeux, risques et principaux acteurs
- Mesurer les équivalences cross-culturelles, fonctionnelles et conceptuelles
- Comment définir une stratégie de développement à l'international ?
JOUR 2
Matin
Stratégie marketing internationale et politique de marque
- Déterminer la segmentation internationale et la chronologie des lancements
- Assurer la cohérence de la stratégie marketing à l'international
- Adapter ou concevoir des marques et/ou de produits pour l'international
- Participer à l'élaboration des Plans d'actions opérationnels
Après-midi
Définir les politiques internationales
- Déclinaison des politiques du mix marketing au niveau international
- Eléments clés organisationnels du marketing international
- L'organisation, les équipes : répartition des rôles et coordination entre siège, zones, pays
- Reporting et « cross - fertilisation »
- Pays pilotes et régions ou groupes de pays homogènes
- Apports et pièges du benchmarking interne et externe
- Les partenaires internationaux (clients, agences...)
FIN DE LA FORMATION
- Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.