Maîtriser les apports des stratégies de Web marketing - Pour approfondir (distance et présentiel) - Formation

Formation accessible en présentiel sur Albi, Auch, Cahors, Carcassonne, Foix, Mende, Montauban, Montpellier, Nîmes, Perpignan, Rodez, Tarbes et Toulouse.

AVANT LA FORMATION

• Entretien téléphonique avec le formateur afin de personnaliser votre formation.
• Le programme de formation ci-dessous pourra donc être modifié gratuitement en fonction de vos attentes.

JOUR 1

Matin

Connaître les grandes évolutions du webmarketing

• Processus de digitalisation
• Comprendre l'impact du web 3.0 sur la mobilité
• Connaître les comportements digitaux des consommateurs
• Comprendre le fonctionnement du marché et les acteurs en présence
• Maîtriser l'environnement juridique du webmarketing

Comprendre les principes généraux du e-marketing

• Les enjeux, le budget, les investissements et leur arbitrage
• La mise en oeuvre du e-marketing et les résultats escomptés 
• SEO et SEA
• Saisir les notions d'affiliation
• Maîtriser les Ad Exchanges (RTB, RTG)
• Concevoir une campagne d'e-mailing
• Concevoir une campagne newsletter 
• Maîtriser et mettre en œuvre le marketing promotionnel (jeux-concours autour d'une communauté…)
• Mettre en place un marketing viral (exploiter les mécanismes du BAO pour optimiser ses campagnes online)

Après-midi

Maîtriser les outils de communication

• Publicités (formats, coûts, bannières, images cliquables), sponsoring et partenariats, relations presses
• Les formats adaptés au marketing mobile

JOUR 2

Matin

Construire un plan d'actions online performant et adapté

• Opérer le ciblage sur internet
• Sélectionner des supports de communication adaptés à ses objectifs
• Le développement de synergies entre les actions online et offline
• Définir un calendrier précis de communication
• Opérer une répartition du budget entre les différents canaux
• Calculer le retour sur investissement de ses actions

Assurer sa communication sur les médias sociaux

• Maîtriser l'usage des réseaux sociaux
• Les stratégies RS des marques en B2B et B2C
• S'implanter au sein des communautés
• Faire buzzer sa marque
• Gérer les bad buzz
• La création d'un blog autour d'une marque ou d'un produit

Après-midi

Optimiser son site internet

• Ergonomie, design, navigation : pistes d'amélioration
• Choisir le Content Management System performant
• Faire du responsive design
• Les enjeux liés à l'internalisation ou à l'externalisation du site internet

Maîtriser les enjeux de mesure d'audience et de tracking

• Mesurer l'audience d'un site (visite, visiteur unique, pages vues, impression de pages)
• Mesurer le potentiel publicitaire d'un site (nombre de pages avec publicité, nombre moyen de pages vues par visite, par visiteur unique, temps d'exposition)

FIN DE LA FORMATION

• Débrief de la formation avec le formateur pour consolider vos connaissances.