Prérequis et objectifs
Résultats attendus
Élaborer et mettre en oeuvre une stratégie de communication performante.
Prérequis de la formation
Aucun
Objectifs de la formation
• Réaliser un diagnostic de communication
• Définir ses objectifs et ses moyens
• Planifier ses actions
• Mettre en œuvre les actions de communication
• Analyser et ajuster
Objectifs de sortie
• Réaliser un diagnostic de communication
• Définir ses objectifs et ses moyens
• Planifier ses actions
• Mettre en œuvre les actions de communication
• Analyser et ajuster
Domaines
Contenu
Programme détaillé
1/ Communiquer :
• Les enjeux de la communication ?
• Pour qui ?
• Pourquoi élaborer un plan de communication ?
2/ Le diagnostic :
• Analyse de l’existent
• Les freins rencontrés, la concurrence
• Le projet de l’entreprise
• La stratégie future
3/ Les objectifs :
• Les cibles
• Déterminer les objectifs de communication
• Le timing
• Les moyens
4/ Les différents supports : cibles, avantages et inconvénients :
• Print
• Web
• Hors-média
• Complémentarités
• Le rôle d’une agence de communication
5/ Rédiger le plan de communication :
• Les étapes clés
• Les erreurs à éviter